Guatemala se convierte en el primer país de Centroamérica en ser miembro de la IAB

Guatemala se convierte en el primer país de Centroamérica en ser miembro de la IAB

El país se incorpora al listado de países alrededor del mundo en formar parte del Bureau Guatemalteco de Publicidad Interactiva, convirtiéndose en el miembro número 46.

 Con el compromiso de generar un ecosistema digital sólido y responsable, Guatemala se enorgullece en ser el primer país centroamericano en pertenecer a la IAB (Interactive Advertising Bureau, por sus siglas en inglés), marcando un precedente en la región y posicionándolo como el líder en el desarrollo del mercadeo digital, la innovación tecnológica y la economía basada en datos.

Este importante paso consolida el compromiso de Guatemala con la transformación digital y posiciona al país en la ruta de los estándares internacionales de innovación, ética y crecimiento del entorno digital.

“Junto a un grupo de amigos expertos, apasionados y destacados actores del sector digital y tecnológico en Guatemala nos embarcamos en la tarea de dar vida a una asociación en la que cada uno pudiera aportar su conocimiento y valiosa experiencia. Hoy, después de 5 años de esfuerzo junto a agencias, anunciantes y medios de comunicación de Guatemala nos llenamos de orgullo al ver el sueño hecho realidad convirtiendo a Guatemala en miembro de la IAB, un logro para el país y la región”, expresó Soizic Freyschmidt, presidente de IAB Guatemala.

Ese gran sueño de crear un robusto ecosistema digital del país, inicio en el año 2021 con la creación de AIG, la Asociación Interactiva de Guatemala, que ha sido un motor para el fortalecimiento del entorno digital, integrando a empresas de comercio electrónico, agencias de publicidad, medios, plataformas tecnológicas, anunciantes y creadores de contenido bajo una estructura autónoma, privada y sin fines de lucro, trabajando en ejes clave como buenas prácticas, investigación, relaciones gubernamentales, comunicación estratégica y capacitación profesional.

Luego de cumplir con diversos requerimientos, estándares y políticas, la Asociación Interactiva de Guatemala, abrió el paso para que Guatemala se convierta en el primer miembro centroamericano de la IAB. Esto le permite al país trabajar en la definición de los estándares y las mejores prácticas para la publicidad interactiva, así como en la creación de guías, especificaciones y lineamientos técnicos para facilitar la comunicación y el intercambio entre los diferentes actores.

Por su parte, Roberto Vassaux, vicepresidente de IAB Guatemala agregó, “Hoy celebramos el inicio de una nueva era para el ecosistema digital en el país y la región. Nuestro compromiso por continuar trabajando para generar un mayor impacto en la publicidad interactiva se ve reflejado en los aliados y socios que ya son parte de la IAB en Guatemala. Invitamos a todas las agencias, anunciantes, medios, plataformas tecnológicas, startups y creadores de contenido para que se sumen y juntos sigamos construyendo una industria ética, transparente y centrada en el usuario”.

La IAB (Interactive Advertising Bureau, por sus siglas en inglés), es una organización internacional con presencia en más de 45 países y con más de 700 empresas aliadas que establece estándares, regula prácticas y promueve el crecimiento de la publicidad digital. Fundada en 1996 y con sede en la Ciudad de Nueva York, actualmente tiene ubicaciones en Norteamérica, Sudamérica, África, Asia, Asia Pacífico y Europa. En Latinoamérica, ha sido un pilar en el desarrollo y estandarización de la publicidad digital en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y República Dominicana. En pocas palabras, la IAB es un estándar global para la industria digital.

Dentro de los principales ejes de trabajo que realiza IAB Guatemala y que benefician directamente a sus asociados se pueden resaltar:

Buenas prácticas:

Proporciona directrices, recomendaciones y normas para garantizar que las actividades relacionadas con la publicidad y las soluciones digitales se realicen de manera ética, eficiente y efectiva.

Data e Investigación:

Responsable del Estudio de Inversión Digital en Guatemala. Estudio realizado por PWC Colombia, por su experiencia en estudios de este tipo, metodología aplicada en Guatemala con estándares a nivel internacional.

Gobierno Política y Relaciones (GPR):

Posicionar el comité como líder en temas legales y regulatorios dentro de la publicidad digital en Guatemala.

Comunicación:

Canaliza y lidera las acciones comunicativas al público en general, generando noticias y compartiendo contenido y avances del mundo digital.