El geomarketing y sus 4 aplicaciones más efectivas

El geomarketing y sus 4 aplicaciones más efectivas

para la industria inmobiliaria, cadena de negocios, restaurantes y retail

 

Los datos geoposicionados ofrecen una ventana única para comprender los hábitos de consumo y visita de los consumidores. Estos datos, que se generan a través de dispositivos móviles, aplicaciones y sistemas de navegación, proporcionan información valiosa sobre la ubicación geográfica, el tiempo y el comportamiento de los consumidores.

Al analizar y visualizar estos datos, es posible desentrañar la historia detrás de los seres humanos como usuarios y consumidores, revelando patrones, preferencias y tendencias que pueden ser utilizados para tomar decisiones informadas y estratégicas en el ámbito empresarial.

Estas son las 5 aplicaciones más efectivas y eficaces para la industria inmobiliaria, cadena de negocios, restaurantes y venta de productos de consumo masivo:

1.     Identificación de patrones de desplazamiento y preferencia de ubicación

 

Los datos geoposicionados permiten trazar las rutas de movimiento de los consumidores y revelar patrones de desplazamiento. Estos patrones pueden ayudar a comprender cuáles son sus puntos de origen o pernoctación y sus puntos de destino entre semana y fin de semana, en distintos horarios.

 

Por ejemplo, es posible identificar si un consumidor tiene una ubicación principal o preferente donde realiza la mayoría de sus compras, o si tiende a visitar múltiples ubicaciones a lo largo de su rutina diaria y cuanto tiempo pasa en cada ubicación.

 

Otro ejemplo común es el uso de los datos geoposicionados para revelar que un grupo demográfico específico tiende a visitar centros comerciales los fines de semana, mientras que otro grupo prefiere pequeñas tiendas locales durante la semana.

 

Esta información es invaluable para las empresas, ya que les permite entender dónde se encuentran sus consumidores objetivo y cómo pueden llegar a ellos de manera más efectiva, permitiendo entender los lugares preferidos por los consumidores para realizar compras o actividades de ocio, lo cual facilita adaptar su estrategia de ubicación y marketing, así como a personalizar las ofertas y promociones según las preferencias de ubicación de los consumidores.

 

2.     Análisis de densidad

Los datos geoposicionados permiten realizar análisis de densidad para comprender la distribución de los consumidores en diferentes ubicaciones geográficas. Esto es especialmente útil para evaluar la competencia en el mercado y determinar la viabilidad de abrir nuevos puntos de venta. Al analizar los datos de geolocalización de los consumidores y los puntos de venta existentes, las empresas pueden identificar áreas con baja densidad de negocios similares y alta concentración de consumidores, lo que indica oportunidades para la apertura de nuevos puntos de venta.

 

Este análisis también puede ayudar a identificar áreas saturadas con una alta competencia y poca demanda, evitando inversiones costosas y poco rentables y maximizando las oportunidades de identificar en incursionar en micromercados poco explotados y con alta demanda.

 

3.     Personalización de ofertas y promociones

La geolocalizacion de información permiten la personalización de ofertas y promociones según la ubicación de los consumidores. Al conocer la ubicación de los consumidores, las empresas pueden enviar mensajes y ofertas específicas basadas en su proximidad a una ubicación o sus hábitos de visita lo cal facilita medir el retorno de la inversión que se realiza en estrategias y tácticas de mercadeo y publicidad.

 

Por ejemplo, una cadena de restaurantes puede enviar una oferta de descuento a los consumidores que se encuentran cerca de uno de sus locales durante la hora del almuerzo. Esta personalización crea una experiencia más relevante y atractiva para los consumidores, lo que puede aumentar la probabilidad de que visiten o realicen una compra.

 

4.     Hipersegmentación de mercado

Los datos geoposicionados también facilitan enormemente la segmentación de mercado más precisa y bajo distintas categorías o variables. Al combinar los datos de ubicación con otros datos demográficos y de comportamiento, las empresas pueden identificar segmentos de mercado específicos con características y necesidades similares. Esto les permite adaptar sus estrategias de marketing y oferta de productos para satisfacer las necesidades de cada segmento de manera más efectiva.

 

Por ejemplo, un desarrollador inmobiliario puede descubrir que existe un grupo demográfico particularmente interesado en productos con ciertas características para una etapa familiar específica en una determinada ubicación geográfica. Esto les permitiría desarrollar un proyecto que ofrezca productos para la etapa familiar de dicho hiper-segmento, incrementando la oportunidad de una venta más acelerada y con menor riesgo de estancamiento.

 

En conclusión, los datos geoposicionados ofrecen una perspectiva rica y detallada sobre los hábitos de consumo y visita de los consumidores. Estos datos permiten identificar patrones de desplazamiento, comprender las preferencias de ubicación, evaluar la densidad de consumidores en diferentes ubicaciones, personalizar ofertas y promociones, y realizar una hipersegmentación de mercado más precisa. Al utilizar esta información de manera estratégica, las empresas pueden tomar decisiones informadas y adaptar sus estrategias para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores y aumentar su éxito en el mercado.

 

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